搜索引擎优化是指为了便于搜索引维对网页的检索，在网页的结构、内容、功能等建设过程中依照适合搜索引擎的检索原则，从而能够为搜索引攀所收录并且在用户检索过程中能够获得一个较好的排名的各种网页优化行为。搜索引攀优化是电子商务网站建设的一种指导思想，而不是网站的建设技术，其基础是对搜索引擎友好的网站四大基本要素(结构、内容、服务、功能)进行优化设计，因此搜索引攀优化与网站优化是不可分割的。企业进行面向搜索引擎优化的网站建设的目的主要分为如下几个层次:

1·被搜索引擎收录。

让尽可能多的网页被搜索引擎收录是搜索引攀优化的最基本目标。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式·在搜索自然排名结果中尽可能靠前。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少盘内容.如果利用主要关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那还有必要利用其他一下搜索引擎营销手段作为补充来实现这一目标。

2·增加用户的点击率。

用户不会全部点击进人自然搜索结果前十位的网页，要通过搜索引擎营销实现访问盘增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并配合其他搜索引攀营销手段。

3·将访问客户转化为顾客。

衡量搜索引擎优化成功的最直接标准是访客一顾客的转化率。这个转化率越高，销含量就越大，网站和企业才能赚钱。再多的流盆如果不是和网站相关的，或者不是有购买惫向的访客来访都没有惫义。

4·企业产品线优化。

通过对来自搜索引擎流量的分析和访客浏览点击行为的分析，企业能获得搜索者的搜索关键词、访客对哪些产品页面最感兴趣，哪些产品无人问津等数据。通过这些分析，企业能按客户需求、流行趋势并不断开发出新产品和及时调整产品结构，优化企业产品线，力求提高访客转化率。

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