现有的很多网站，他们常用的 SEO 做法是：搜集几十、上百个本行业里的热门词，把这些热门词加到一些网站中权重很高的网页上。然后不断的给这些页面增加外部链接，希望这些关键词能有不错的排名。这种典型的做法就是我说的把手段当目标，把过程当结果的做法。

　　让我们来看看一个网站为什么要做 SEO 吧。很多网站之所以要做 SEO，是因为 SEO是目前性价比最高、效果最好的网络营销手段。他们的目的是希望 SEO 给网站带来直接或间接的收益。

　　要达到这个目的，就需要有大量相关的 SEO 流量。“带来大量相关的 SEO 流量”才是给一个网站做 SEO 的首要目标。而上述网站做 SEO的目标是：给某一批关键词做排名。 做关键词排名只是 SEO 过程中的一个手段，但是很多网站把它当作了目的。更别说还只是给少数关键词做排名了。

　　假设你有一个网站，有一万个有内容的页面，目标是带来大量相关的 SEO 流量。就好比你经营一个果园，果园里有一万棵果树，而你的目标是提高果园的产量。如果是给某一批关键词页面做排名，就好比是你把提高整个果园产量的目标，放在了希望少数几十棵大树的产量提升 10 倍、20 倍的基础上。

这种做法是不容易达成目标的。因为一棵果树的产量，不是你投入资源加多少倍，它就能涨多少倍产量的。不管是一棵果树的产量，还是单独一个页面的 SEO 流量，如果去追踪他们的增长方式，会发现它们都是遵循“边际效益递减”的道理。

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