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天企网络:手把手教你做移动互联网运营推广策划方案(二)

来源:天企网络推广 浏览:807 时间:2017-12-11 10:30:18

天企网络:手把手教你做移动互联网运营推广策划方案(二)

二、产品定位

  将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。

  1、产品定位:

  一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场。如:

  陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具;

  QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充;

  91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货。

移动互联网产品定位

  2、产品核心目标:

  产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:

  微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。

  3、目标用户定位:

  一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。

  4、目标用户特征:

  常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等;

  用户技能:熟练电脑办公,外语能力强;

  与产品相关特征:

  A、电子商务类:购物习惯,年度消费预算等;

  B、交友类:是否单身,择偶标准;

  C、游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验。

  5、用户角色卡片:

  根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。

  6、用户使用场景

  用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。

  

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