天企网络：手把手教你做移动互联网运营推广策划方案（二）

二、产品定位

　　将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。

　　1、产品定位：

　　一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。如：

　　陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具;

　　QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ即时通讯工具的补充;

　　91运营网：分享互联网产品，电子商务运营干货。

　　2、产品核心目标：

　　产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。如：

　　微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。

　　3、目标用户定位：

　　一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。

　　4、目标用户特征:

　　常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等;

　　用户技能：熟练电脑办公，外语能力强;

　　与产品相关特征：

　　A、电子商务类：购物习惯，年度消费预算等;

　　B、交友类：是否单身，择偶标准;

　　C、游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同类型游戏经验。

　　5、用户角色卡片：

　　根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。

　　6、用户使用场景

　　用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。